Video-Werbeeinblendungs-Methoden Teil 2: Eine OTT/CTV Playbook-Serie

In unserem letzten Blog haben wir über die wachsende Bedeutung und Akzeptanz der Monetarisierung von Videowerbung auf OTT-Plattformen berichtet. Lassen Sie uns einen Blick auf einige der aktuellen Methoden werfen, die für die Einblendung von Videowerbung verwendet werden.

Dies geschieht auf zwei Arten - CSAI (Client-Side Ad Insertion) und SSAI (Server-Side Ad Insertion).

Bevor wir uns jedoch näher mit den technischen Aspekten dieser Anzeigeneinblendungsmethoden befassen, sollten wir kurz verstehen, wie der Videoplayer - die wichtigste Einheit im Ökosystem der Videobereitstellung - funktioniert.

In dem Wort "Wiedergabe" steckt eine Menge drin! Die Benutzeroberfläche eines Videoplayers ist das erste, was die meisten Menschen mit der Wiedergabe in Verbindung bringen, da sie diese am häufigsten sehen und mit ihr interagieren, wenn sie ein Video ansehen.

Der Player steuert die Wiedergabe, führt Überprüfungen durch, verfügt über Algorithmen für die Entscheidungsfindung und stellt verschiedene andere wichtige Aspekte der Wiedergabe über die eigentlichen Steuerelemente hinaus dar. Zu seinen Funktionen gehören Features wie Untertitel und Untertitel, programmatische APIs zur Steuerung der Wiedergabe, Hooks für Dinge wie clientseitige Analysen, Werbeeinblendungen und vieles mehr.

Beim Videostreaming wird der eigentliche Inhalt in kleinere einzelne Segmentdateien aufgeteilt und über das Netzwerk zum anfordernden Videoplayer transportiert. Daher benötigen wir einen Mechanismus (oder Metadaten), mit dem der Player die empfangenen Segmente lesen und verstehen kann. Es ist die Aufgabe der Manifestdateien (auch Wiedergabelistendateien genannt), dem Player mitzuteilen, wo er die Segmentdateien finden kann. Die Master-Manifestdatei ist die erste Anlaufstelle für den Player. Wenn der Player das Master-Manifest lädt, sieht er sich alle Details zu den verschiedenen verfügbaren Stream-Auflösungen und Segmenten an und wählt das beste aus. Die Manifestdatei enthält auch Angaben zu den Anzeigeneinblendungen, die in die Metadaten eingebettet sind. Nachdem wir nun wissen, was eine Manifestdatei ist, wollen wir zu CSAI und SSAI zurückkehren.

In einem CSAI-Flow wird die Werbung direkt auf dem Gerät des Endnutzers verwaltet und eingefügt. Aus Sicht der Auslieferung werden Inhalte und Werbung getrennt, wobei der Videoplayer Inhalte und Werbung unabhängig voneinander ausführt. Der Player ist auch in der Lage, je nach Bedarf zwischen beiden zu wechseln.

• Für das Streaming digitaler Inhalte muss der Videoplayer das Manifest herunterladen und CSAI-bezogene Metadaten lesen (Anzeigenschlitze, Anzeigenserver usw.).
• Pre-Roll-Werbung wird vor dem Start des Videos abgespielt.
• Das Fragment wird angehalten, wenn das Video eine bestimmte Anzeigenmarkierung erreicht.
• Der Video Player sendet dann einen API-Aufruf als Anfrage an den Anzeigenserver.
• Der Server antwortet mit einem Metadaten-Tag (z. B. VAST), das alle Informationen über die Anzeige enthält.
• Der Player liest die Informationen und streamt die Werbung.
• Nach Abschluss wird das Video an der Stelle fortgesetzt, an der es vor der Werbung angehalten wurde.

In einem SSAI-Flow werden die Anzeigen im letzten Moment direkt mit den Metadaten des Streaming-Videos auf der Serverseite verknüpft. Inhalt und Werbung stehen in engerer Beziehung zueinander, was eine reibungslosere Wiedergabe und einen flüssigeren Übergang ermöglicht.

• In einem SSAI-Flow wird die Werbung im letzten Moment direkt an das Streaming-Manifest auf der Serverseite angehängt. Inhalt und Werbung stehen in engerer Beziehung zueinander, was eine reibungslosere Wiedergabe und Übergänge ermöglicht.
• Diese Arbeitsweise ist mit dem traditionellen linearen Fernsehen vergleichbar.
• Der Hauptunterschied zwischen Rundfunkwerbung und SSAI besteht darin, dass letztere eine gezielte Ausrichtung der Werbung auf den einzelnen Endnutzer ermöglicht.

Sowohl Client-Side Ad Insertion als auch Server-Side Ad Insertion haben ihre Vor- und Nachteile. CSAI ist in der Regel einfacher einzurichten, hat aber aufgrund von Werbeblockern und Plattformbeschränkungen eine geringere Auslastungsrate.

SSAI ist etwas komplizierter einzurichten und etwas teurer, bietet aber ein insgesamt angenehmeres Erlebnis.

Die typischen Softwarekomponenten einer Werbeplattform eines OTT-Dienstanbieters sehen wie folgt aus

Bei der Auslieferung von Anzeigen auf einer OTT-Plattform für eine Werbekampagne eines Werbetreibenden sind eine Reihe von Schritten erforderlich. Die Art der Auslieferung kann je nach dem für die Plattform und die kompatiblen OTT-Geräte relevanten Werbeprotokoll unterschiedlich sein.

• In einem ersten Schritt wird die Zielgruppe für eine bestimmte Kampagne gruppiert. Diese Liste von Nutzern wird aus der Datenbank der Plattform und den Nutzeranalysedaten erstellt und anhand einiger qualitativer Metriken wie Inhaltskonsum, Reichweite, Beliebtheit, geografische Lage, Sprache, Alter usw. gefiltert.
• Im nächsten Schritt liegt der Schwerpunkt auf dem Start der Werbekampagne, indem das System zur Verwaltung der Werbekampagne in die Systeme zur Anzeigenaggregation und -auslieferung integriert/konfiguriert wird, um die Anzeigenauslieferung zu starten.
• Als Nächstes wird die Kampagne live geschaltet und die Werbung wird dem Publikum vorgespielt. Tags werden als Anweisung an den Media Player der OTT-App verwendet, wie das Video und die Werbung dem Zuschauer vorgespielt werden sollen, und Tracking-Daten werden an die Systeme für die Anzeigenaggregation und -auslieferung zurückgesendet.
• Im letzten Schritt werden die Berichte über die Ergebnisse/Anzeigenaufrufe von den Systemen zur Anzeigenaggregation und -auslieferung und der unterstützenden Finanzsoftware konsolidiert und an den Werbetreibenden zur Rechnungsstellung weitergeleitet.

In unserem nächsten Beitrag werden wir auf die einzelnen Komponenten der Anzeigenplattform im Detail eingehen.