公開日23 Oct 2023
最小読み取り時間
Views
前回のブログでは、OTTプラットフォームにおける動画広告のマネタイズの重要性と採用の拡大について触れた。ここで、動画広告の挿入に使用されている現在の手法をいくつか見てみよう。
これは、CSAI（クライアントサイド広告挿入）とSSAI（サーバーサイド広告挿入）の2つの方法で行われる。
しかし、これらの広告挿入方法の技術的側面を深く掘り下げる前に、動画配信エコシステムで最も重要なエンティティである動画プレーヤーの仕組みについて簡単に理解しておこう。
"再生 "という言葉にはたくさんの意味が込められています。動画プレーヤーのUIは、ほとんどの人が動画を見るときに最も目にし、操作するものであるため、再生から最初に連想されるものですが、それは再生の氷山の一角にすぎません。
Playerは、コントロール、チェック、意思決定のためのアルゴリズムを持っており、コントロールそのものだけでなく、再生における様々な重要な側面を公開しています。その機能性には、字幕やキャプションのような機能、再生を制御するためのプログラムAPI、クライアントサイド分析、広告挿入などのフックなどが含まれます。
動画ストリーミングでは、実際のコンテンツはより小さな個々のセグメントファイルに分割され、要求している動画プレーヤーにネットワーク経由で転送される。したがって、プレーヤが受信するセグメントを読み取り、理解できるメカニズム（またはメタデータ）が必要です。セグメント ファイルの場所をプレーヤに伝えるのは、マニフェスト ファイル (別名、プレイリスト ファイル) の仕事です。マスター マニフェスト ファイルは、プレーヤーとの最初の接点となります。プレーヤーがマスターマニフェストをロードすると、利用可能なさまざまなストリーム解像度とセグメントのすべての詳細を観察し、最適なものを選択します。また、マニフェストファイルには、メタデータ内に埋め込まれた広告挿入に関する詳細もあります。マニフェスト・ファイルとは何かがわかったところで、CSAI と SSAI に戻りましょう。
CSAIフローでは、広告が管理され、エンドユーザーのデバイスに直接追加されます。配信の観点からは、コンテンツと広告は分離され、動画プレーヤーはコンテンツと広告を互いに独立して実行します。また、プレーヤーは必要に応じて両者を切り替えることができる。
- デジタル・コンテンツをストリーミングする場合、ビデオ・プレーヤーはマニフェストをダウンロードし、CSAI関連のメタデータ（広告スロット、広告サーバーなど）を読み込む必要がある。
- プリロール広告は、動画が始まる前に再生を開始します。
- 動画が特定の広告マーカーに達すると、フラグメントは一時停止します。
- 動画プレーヤは、広告サーバーへのリクエストとしてAPIコールを発行します。
- サーバーは、広告に関連するすべての情報を含むメタデータ・タグ（例：VAST）で応答します。
- プレーヤーはその情報を読み取り、広告をストリーミングする。
- 完了後、動画は広告の前に一時停止されたポイントから続行されます。
SSAIフローでは、広告は最後の瞬間にサーバー側でストリーミング・ビデオのメタデータに直接ステッチされる。コンテンツと広告がより密接に関連し、よりスムーズな再生と移行が可能になる。
- SSAIフローでは、広告が最後の瞬間にサーバー側でストリーミング・マニフェストに直接ステッチされます。コンテンツと広告は互いに密接に関連し、よりスムーズな再生とトランジションが可能になります。
- この作業方法は、従来のリニアテレビに匹敵する。
- 放送広告とSSAIの主な違いは、後者では広告を個々のエンドユーザーに向けることができる点である。
クライアントサイド広告挿入とサーバーサイド広告挿入のどちらにも利点と欠点がある。CSAIは一般的にセットアップが簡単だが、広告ブロッカーやプラットフォームの制限により、一般的にフィルレートが低くなる。
SSAIはセットアップがやや複雑で、価格もやや高いが、全体的にスムーズな体験を提供する。
OTTサービスプロバイダーの典型的な広告プラットフォームソフトウェアのコンポーネントは、次のようになります。
広告主の広告キャンペーンのためにOTTプラットフォーム上で広告を配信するために関与する一連のステップがあります。配信のモードは、プラットフォームとその互換性のあるOTTデバイスに関連する広告プロトコルの選択に基づいて異なる場合があります。
- 最初のステップでは、特定のキャンペーンのターゲットオーディエンスのグループ分けが行われる。このユーザーリストは、プラットフォームのデータベースとユーザー分析データから抽出され、さらにコンテンツ消費、リーチ、人気、地域、言語、年齢などに基づくいくつかの定性的指標によってフィルタリングされる。
- 次のステップでは、広告キャンペーン管理システムを広告アグリゲーション＆配信システムに統合／設定し、広告配信を開始することで、広告キャンペーンの開始に焦点を当てる。
- 次に、キャンペーンがライブ化され、広告が視聴者に再生される。タグは、OTTアプリのメディアプレーヤーに対する、視聴者への動画と広告の再生方法の指示として使用され、トラッキングデータが広告アグリゲーション＆配信システムに送り返される。
- 最終段階では、広告の成果／視聴に関するレポートが、広告アグリゲーション＆配信システム＆サポートする財務ソフトウェアから統合され、請求書のために広告主に転送される。
次回は、広告プラットフォームを構成する各コンポーネントの詳細についてご紹介する。
