公開日07 Jan 2022
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映像分野における技術革新の急速な進展とIPTV/OTTサービスの人気の高まりにより、高度な機能を備えたより強力なメディア機器に対する需要が急増している。新技術の普及スピードと、技術革新の両輪であるパーソナライゼーションへのシフトの高まりを考慮すると、市場投入スピードの向上と顧客体験の強化は時代の要請である。マルチメディアの統合と拡張に対する消費者の期待が高まる中、Android TVプラットフォームへの移行は論理的な流れである。
調査によると、世界のAndroid TV市場は2026年までに2,310億米ドルに達し、2019年以降の年平均成長率は20%に達すると予想されている。この驚異的な成長は、高解像度のテレビ・サービスやメディア・デバイスに対する世界的な需要の高まり、オンライン・コンテンツを好む顧客動向の変化、手頃な価格の高速インターネット接続の利用可能性の高まりに大きく起因している。
Android TVプラットフォームは、スマートテレビとメディア機器（セットトップボックスとドングル）向けに設計されている。そのため、Android TVの総合的なメディアおよびエンターテインメント機能は、スマートTVメーカーや有料TV事業者にとって、大規模で成長中のエンドユーザーエコシステムを利用する十分な機会となる。過去3年間の世界的なトレンドが示すように、有料テレビ事業者によるAndroid TVの採用は各地域で指数関数的な成長を続けており、毎年数百万人の新規加入者が増え、幅広くエキサイティングなサービスや番組群に魅了されている。世界中の事業者が放送の質の向上に注力し続けているため、堅調な需要動向は今後数年間も堅調に推移すると予想される。
メディア製品が市場空間で競争力を維持するためには、差別化、ユーザー体験、コンテンツの質、エンドユーザーにとって魅力的な機能、エンゲージメントと幅広いユーザー受容を促進するビルディングブロックに焦点を当てるべきであることは明らかである。Android TVのエコシステムには、このような方向での様々な機会が豊富にあり、将来的な活用が期待される。
Android TV Operator Tierプログラムはそのような機会の1つであり、事業者の間でAndroid TVプラットフォームへの移行が世界的に進んでいる重要な原動力となっている。Android TV Operator Tierプログラムは、最先端のサービス群を迅速かつコスト効率よく構築する方法であり、全体的なユーザー体験をカスタマイズする機会もある。
事業者はこのプログラムを活用して、自社のブランド・アイデンティティを製品に統合し、ユーザー体験をカスタマイズすることができる。また、あらかじめ設定されたユーザー・インターフェース機能の制限を超えることができるため、より合理的な検索パラダイムが可能になり、ユーザーが製品のスイッチを入れるたびに好みのコンテンツを見つけられるようになる可能性があります。したがって、ハイパー・パーソナライゼーションは、最も幅広い視聴者に可能となる。
ここでも、拡張されたアンドロイド・アプリのエコシステムを利用できるオプションが、大きな実現要因となっている。さらに、コンテンツ検索やその他のアプリケーションに音声コマンドを活用できることも、この高度な機能による主な利点です。
事業者はまた、ユーザー嗜好を効果的に管理し、提供するビデオコンテンツを紹介するために、このプログラムを柔軟に活用することができます。そのため、Operator Tierプログラムは、今日のコネクテッドワールドにおけるテレビ視聴体験の再定義に役立っている。
スマートメディアデバイスの出現は、世界のメディア視聴者エコシステムの再構築に貢献しています。Android TVとOperator Tierプログラムは、ビデオコンテンツと好みのユーザー体験を提供する能力を通じて、受け入れられ続けており、私たちは、より良い加入者エンゲージメントと顧客満足が単なる盤上の目標ではなく、現実のものとなる未来を見据えています。
