公開日13 Feb 2023
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最近の推計によると、世界のテレビ広告収入は2022年には1700億米ドルを超えると予想されている。そのリーチと継続的な関連性から、グローバル企業はターゲット顧客にリーチするためにテレビの潜在力を活用し続けている。
しかし、新しいテクノロジーやコンテンツ・フォーマットの出現によって、その状況は再定義されつつある。
OTT（Over the Top）とCTV（Connected TV）は 、従来の テレビに加え 、 こうした新しい 広告方法の いくつかを代表するものである。それぞれのチャンネルをもう少し詳しく理解しよう。
OTTとは一般的に、典型的なストリーミング・プロバイダーを通じてオンデマンドでビデオを配信することである。このサービスは基本的に、従来のテレビチャンネルを 回避してデジタルストリーミングコンテンツを提供する。
OTTがCTVと異なる点は いくつか あるが、主に CTV デバイスが インターネットに ネイティブに接続されていることが 多い 点だ。 スマート テレビ であれ ゲーム機であれ、CTV端末は 常に ネットワークに 接続されて おり、 インターネットに接続されたレガシーデバイスの ように動作する。
今回の記事では、OTT/CTVの融合における動画収益化戦略とテクノロジーについて深く掘り下げます。
OTT/CTVエコシステムにおける動画広告は 、どのユーザーにどの広告を配信するかを決定し、メッセージを再生するために、 複数の システムやコンポーネントが 連携しなければならない 複雑な 旅になることが多い。 このようなシステム、コンポーネント、そしてそれらの相互作用について、比較的ハイレベルな概要を理解することで、 理解を深めよう。ここでは、 理解を容易にするために、重要な コンポーネントに 焦点を当てる 。
(シングル リクエスト クライアント側広告挿入アーキテクチャ)
広告リクエスト - 動画プレーヤの広告統合は、広告を再生する時が来たと判断し、コンテンツの再生を一時停止し（現在再生中の場合）、設定された広告サーバにリクエストを行います。これは通常、コンテンツの開始時（プレロール）、再生中の特定のタイムスタンプ時（ミッドロール）、または終了時（ポストロール ）に行われます。
このリクエストのURLは、広告タグURLと呼ばれることが多く、クライアントから渡されたパラメータを含み、広告サーバーがクライアントに配信する広告を決定するのに役立ちます。
広告レスポンス - プライマリ広告サーバーはこのリクエストを受け取り、 現在実行中の広告キャンペーン、 動画を見ている ユーザー 、デバイスの再生能力に関する 情報に基づいて 、どの広告をいつ再生するかを記述したドキュメントを返します。
広告のロード - プレーヤの広告統合はこのドキュメントを解析して、広告の再生 URL が存在する場合はそれを決定し、広告を再生するために要求します。
広告の再生 - プレーヤに十分な量の広告アセットがバッファされると、コンテンツの再生とほぼ同じ方法で、アセットの再生が開始されます。
プリロール動画広告は、本編が始まる前に表示される短い動画クリップです。視聴者は本編を待ち望んでおり、注目度が高いため、非常に効果的です。一方、ポストロールビデオ広告は、番組終了後に再生される短いビデオクリップである。視聴者はすでに本編を見終わっているため、広告が表示される前に別の動画や別のページに移動してしまうリスクがある。
ミッドロール動画広告は、番組の始まりと終わりの間に再生される短い動画クリップです。長い番組では、複数のミッドロール動画広告が表示されることもあります。プリロール、ミッドロール 、ポストロール広告は、メインのビデオと一緒に連続した順序で実行されるため、リニアビデオ広告とみなされます。
コンパニオン広告は、動画広告（プリロール、ミッドロール、またはポストロール）と一緒に実行され、視聴者により統合された体験を提供します。コンパニオン広告を使用すると、動画プレーヤーを制御して、同じページに他のコンテンツを表示することができます。例えば、ミッドロールの動画広告は、同じページ上の他のバナー広告を同期させ、同じ商品を宣伝することができます。動画広告は、ページの背景、つまり「スキン」を変更し、広告効果を高めるページ全体のテーマを提供することができます。コンパニオン広告には、テキストリンク、イメージバナー、リッチメディア広告があります。
サードパーティの動画広告は、動画広告ネットワークから提供されます。お客様のウェブサイトまたはアプリでは、動画プレーヤーがプライマリ広告サーバーに動画広告をリクエストします。自社の広告主からの動画広告が利用可能な場合は、それが表示されます。適切な広告がない場合は、動画広告ネットワークからのサードパーティの動画広告を表示するように設定できます。インプレッション、クリック、イベントのトラッキングは、プライマリとセカンダリの両方の広告サーバーでこの動画広告に対して記録されます。
トラッキングとレポートは、動画広告にとって非常に重要です。インプレッションやクリックのような典型的な広告指標に加えて、動画広告では進行状況とインタラクションイベントを追跡できます。
まず、プログレスイベントは広告視聴者のアテンションスパンをレポートし、これには開始、第一四分位点、中間点、第三四分位点、完了が含まれます。広告動画の再生が始まると、動画広告サーバーは各チェックポイントでイベントを記録する。視聴者が興味を失うため、スタートイベントの数が多くなり、徐々にコンプリートイベントの数が少なくなることが予想される。
次に、インタラクションイベントは、ミュート、ミュート解除、一時停止、再開、巻き戻し、閉じる、動画をフルスクリーンにするなどの広告動画に対するアクションを報告します。これらのタイプのイベントは、動画広告が視聴者に与えたプラスとマイナスの影響を特定するのに役立ちます。動画広告が始まると、多くの視聴者がミュートしてしまう場合は、音量が大きすぎたり、気が散ってしまう可能性があります。一方、多くの視聴者が広告をフルスクリーンに拡大した場合、彼らは完全な広告体験を楽しんでいます。
動画広告でコンテンツを収益化する場合、収益化ソースを正確に比較し、広告の収益性を判断できるように、価格設定の定義を理解することが不可欠です。 ここでは、動画広告を使ったマネタイズにおいて最も重要な動画広告の価格定義をご紹介します。
CPM
1,000インプレッションあたりのコストは、ほとんどのパブリッシャーがよく知る指標であり、これ以上の説明は必要ありません。
CPM = 総コスト/総インプレッション数 x 1000
CPCV
完全視聴あたりのコストは、通常、動画が100%完了するまで視聴された場合にのみパブリッシャーに支払われるアクションを指します。
CPCV = 総コスト/視聴完了数
CPV
ビューあたりのコストとは、動画広告が再生を開始するたびに広告主が支払うことを意味します。CPCVとは異なり、保証された動画視聴時間は含まれません。
CPV = 総コスト/総再生回数
VCPM
1,000件あたりの視聴可能コストとは、1,000件単位の視聴可能インプレッション（2秒以上動画がユーザーに視聴された場合）に焦点を当てた指標です。
VCPM = 総コスト/視聴可能インプレッション×1000
VCPV
VCPVとは、Viewable Cost Per Viewの略で、通常、完成されたビューを指す、前述の価格モデルを組み合わせたものです。
VCPV = VCPM/CPV
CPE/CPI
エンゲージメントまたはインタラクションあたりのコストは、ユーザーが動画とインタラクションした場合にのみ広告主に課金されます。
タイムベースプライシング
CPS（秒単価）またはCPH（時間単価）を指す。広告主は、1,000インプレッションあたりの最低視聴時間を設定し、合意した視聴可能時間のインプレッションに対してのみ料金を支払う。
いずれかの配信プラットフォームで再生するように設定/セットアップされた広告では 、以下の主要なイベントが発生し、分析が広告サーバーに到達する必要があります。どれかが失敗すると、その広告の収益化は行われず、収益の損失となります。
- 動画プレーヤーの開始
- プレーヤー開始後の広告リクエストが広告サーバーに送信される
- 広告メタデータがロードされる
- 広告インプレッション （ プレーヤーが受信した広告の詳細
- 広告コンパニオンが表示される（ノンリニアコンパニオンが設定されている場合のみ）
- 広告再生
- 広告クリック
- 広告の一時停止
- 広告再生
- 広告完了
次回は、OTTプラットフォームにおける動画広告の 統合について 、より詳しくご紹介する。
